Проекты

Краткое описание

Девять городов – Ярославль, Владимир, Иваново, Кострома, Суздаль, Сергиев Посад, Переславль-Залесский, Ростов Великий, Иваново, Углич – входят в единый туристический маршрут «Золотое кольцо России», который ежегодно посещают более 8 млн туристов. Эти города объединяет не только географическое расположение на северо-востоке от Москвы, но также общая история и культура. При этом каждый город имеет свою особенность, свою изюминку, свою уникальность. Города знамениты своими народно-художественными промыслами: Ростов – финифтью, Ярославль – майоликой, Кострома – ювелирным промыслом. От того, какое впечатление увезет с собой турист, какую «частичку» города он сможет взять с собой, зависит имидж туристской дестинации. Такой «частичкой» является сувенир.
К сожалению, сувенирная продукция в большинстве своем однотипна: штампованные магниты, шаблонные кружки, где меняется лишь картинка. Сувениры не связаны с исконно местными промыслами, производством, материалами, брендами.
Целевая аудитория проекта – производители сувениров: ремесленники, художники, мастера народных промыслов; музейное сообщество, туроператоры и экскурсоводы. Все, кто заинтересован в аутентичном представлении древних русских городов.
Проект пройдет в несколько этапов. На первом этапе будет проведен экспресс-анализ современного состояния рынка сувениров городов Золотого кольца. На основе полученных данных состоятся воркшопы, в которых примут участие теоретики и практики, историки и ремесленники, музейные сотрудники и туроператоры. Вместе мы выявим уникальные для каждой территории культурные смыслы, которые станут основой для создания линеек уникальных сувениров. По итогам воркшопов будет подготовлена концепция уникальной аутентичной сувенирной продукции для каждого из девяти городов Золотого кольца.
Завершится проект Фестивалем уникальных сувениров, который состоится в одном из городов Золотого кольца. В рамках фестиваля пройдет ярмарка уникальных сувениров, где каждый город предложит сувенирную продукцию, отвечающую разработанной концепции. Это позволит представить все разнообразие и самобытность городов Золотого кольца. Запланирована деловая программа – биржа сувениров, в ходе работы которой производители сувениров и продавцы сувениров (магазины, лавки, музеи, ТИЦ) смогут заключить договоры на реализацию продукции.
Социальная значимость проекта заключается в положительном влиянии на рынок сувенирной продукции в городах Золотого кольца, который обеспечит ориентирование производителей сувениров на производство продукции, связанной с историко-культурным и духовным наследием территории. Проект предоставит целевой группе готовые решения в сувенирной отрасли, востребованные рынком, возможности презентации своей продукции и расширения рынков сбыта.
Масштабное освещение в СМИ и соцсетях проекта позволит донести до широкой общественности, заинтересованной в получении качественного аутентичного сувенирного продукта, историко-культурный потенциал маршрута «Золотое кольцо России».

Цель

1. Появление на сувенирном рынке городов Золотого кольца уникальной качественной продукции, несущей культурные коды территории и изготовленной местными производителями

Задачи

1. Решение организационных вопросов по реализации проекта
2. Юридическое оформление отношений с партнерами и подрядчиками проекта
3. Популяризация проекта в СМИ и сети Интернет
4. Экспертная оценка состояния рынка сувенирной продукции
5. Выявление уникальных тем для сувениров для каждого из девяти городов Золотого кольца.
6. Содействие местным производителям сувениров в разработке линеек уникальных сувениров
7. Презентация уникальных сувениров городов Золотого кольца
8. Подведение итогов реализации Проекта

Обоснование социальной значимости

В современном мире сувенирная продукция окружает нас повсюду: она приобретается в память о поездке, о мероприятии, ее дарят в качестве подарка, бонуса за покупку, используют в форме рекламного носителя бренда и т.д. Сувениры являются одной из форм трансляции культурных норм и стереотипов. Актуальными тенденциями в культуре сегодня является возврат к индивидуальным единичным товарам, обращение к семейному творчеству и мастерству, различным формам регионального возрождения.
В то же время существует серьезная проблема отсутствия уникальных сувениров, связанных с исконно местными промыслами, производством, материалами, брендами. 85% предложений на рынке сувенирной продукции относится к товарам, производимым за пределами России, преимущественно – в азиатских странах. Основная доля рынка сувениров приходится на Москву (порядка 75%) и Санкт-Петербург (5%), российские регионы занимают 20% от общей доли рынка.
При этом, по данным Ассоциации РАППС, с развитием внутреннего и въездного туризма в России ежегодно происходит увеличение доли сувенирного рынка регионов. К сожалению, современная сувенирная продукция имеет достаточно низкое качество и однотипность предложения, что занижает имидж туристской дестинации. Серьезной проблемой сувенирного рынка городов Золотого кольца является отсутствие уникальных сувениров, транслирующих культурный код территории.
Легендарный маршрут «Золотое кольцо России», позволяющий прикоснуться к настоящей России, истории и культуре страны, каждый год посещают более 8 млн туристов. От того, какое впечатление увезет с собой турист, какую «частичку» города он сможет взять с собой, зависит имидж туристской дестинации.
Социальная значимость проекта заключается в положительном влиянии на рынок сувенирной продукции в городах Золотого кольца, который обеспечит ориентирование производителей сувениров на производство продукции, связанной с историко-культурным и духовным наследием территории. Проект предоставит целевой группе готовые решения в сувенирной отрасли, востребованные рынком, возможности презентации своей продукции и расширения рынков сбыта.
Масштабное освещение в СМИ и соцсетях этапов реализации и мероприятий проекта позволит донести до широкой общественности, заинтересованной в получении качественного аутентичного сувенирного продукта, историко-культурный и духовно-нравственный потенциал маршрута «Золотое кольцо России».

География проекта

Межрегиональный проект. Место проведения - города Национального туристского проекта «Золотое кольцо России»: Владимир, Иваново, Кострома, Переславль-Залесский, Ростов, Сергиев Посад, Суздаль, Углич, Ярославль.

Целевые группы

1. профессиональные сообщества
2. люди с ограниченными возможностями здоровья