Проекты

Краткое описание

Сегодня границы между рекламой и современным искусством стираются, художественное высказывание становится инструментом продвижения брендов, а сами бренды становятся «кураторами» современного искусства. В результате, коллаборация брендов с художниками (с самом широком определении понятия "художник") сегодня становится ключевой формой продвижения как бренда и так и художника
Социальная реклама, как вид рекламы, так же нуждается в тесном партнерстве с представителями современного искусства.
Проект содержит несколько десятков смысловых посылов, которые можно условно объединить в две группы, которые в свою очередь определят задачи проекта.
Первая группа смыслов относится к сфере взаимодействия заказчиков и художников. В рамках проекта будут проведена серия мероприятий, которая позволит сформировать сообщество художников, режиссеров, аниматоров, продюсеров, кураторов и других для создания прорывных культурных проектов, направленных на формирование новых ценностных поведенческих установок в российском обществе.
В рамках этой задачи на профильных площадках пройдет серия мастер-классов, вокршопов и открытых лекций для профильного сообщества.
Вторая группа смыслов проекта будет сфокусирована на интернет-пространстве как сферы социальной рекламы. Будет проведены исследовательские и дискуссионные мероприятия, направленные на поиск наиболее эффективных форм рекламных коммуникаций и ключевое инструмент проекта - мультимедийная выставка «Современное искусство социальной рекламы», которая собирает наиболее актуальные формы социальной рекламы, ключевые темы и самых перспективных авторов и творческих коллективы.
Важным результатом проведения выставки станет привлечение внимания молодежи к современным художникам, работающим в сфере социальной рекламы, а значит и как следствие к самим проблемам.
Мероприятия проекта пройдут на различных культурных площадках Санкт-Петербурга и Ленинградской области.

Цель

1. Развитие сферы социальной рекламы как инструмента решения социальных проблем срдствами исскусства и культуры

Задачи

1. Формирование сообщества и развитие взаимодействия между участниками социальной рекламы
2. Продвижение социальной рекламы как инструмента развития общества

Обоснование социальной значимости

Для обоснования актуальности и социальной значимости проекта использованы результаты исследования информационного канала Subscribe.ru 2018 года, в котором приняло участие около 1500 российских интернет-пользователей, представляющих активную (месячную) аудиторию.
По мнению каждого 2-го (51%) участника онлайн-опроса, социальная реклама необходима россиянам, так как она призывает задуматься над актуальными социальными проблемами. 93% представителей этой группы респондентов выступают за увеличение объемов социальной рекламы в России, а среди наиболее значимых для социальной рекламы тем указывают пропаганду здорового образа жизни, включая агитацию против курения, употребления алкоголя и наркотиков (82%), повышение общественного интереса к вопросам экологии, охраны природы, защите животных (55%), обращение к проблемам стариков, инвалидов, брошенных детей (41%), предупреждение об опасности таких инфекционных заболеваний, как СПИД, гепатит, туберкулез (40%).
Исследование показало, что люди заинтересованы в решении социальных проблем, поэтому заинтересованы и в развитии социальной рекламы. Однако стихийный характер её развития, стремительное ее оформление в профессиональном плане породили ряд препятствий, преодолев которые, возможно будет создание эффективного рынка социальной рекламы.
В рамках проекта будут созданы условия для вовлечения в социальную рекламу новых творческие и интеллектуальных ресурсов.

География проекта

Санкт-Петербург

Целевые группы

1. молодежь и студенты
2. профессиональные сообщества