Проекты

Краткое описание

За последние годы сфера деятельности библиотек претерпела очень сильные изменения. Помимо оказания традиционных услуг и предоставления традиционных ресурсов читателям, в наши дни библиотеки обеспечивают непрерывный доступ к электронному контенту. Пользователи библиотек также трансформируются: меняются поколения читателей (каждые из которых уникальны и со своими особенностями), сферы интересов и потребностей, пристрастия. Пользователи ждут от библиотек разнообразия и достоверности ресурсов, быстроты и качества обслуживания, прямого диалога. И библиотеки должны соответствовать их ожиданиям, должны идти в ногу со временем и активно использовать все современные способы маркетингового продвижения своих услуг и ресурсов.
Зачастую, действия сотрудников библиотек, отвечающих за маркетинговое продвижение, неструктурированны и непоследовательны. Этому способствует ряд проблем:
- отсутствие кадров, деятельность которых напрямую направлена на маркетинговое продвижение библиотеки;
- отсутствие комплексного понимания механизмов работы маркетинговых инструментов у сотрудников и руководства библиотеки;
Так же внёс свои коррективы и 2022 год, в сфере интернет-рекламы и digital-маркетинга многое изменилось: инструменты, каналы, аудитория. То, что отлично работало раньше, может оказаться неэффективным в будущем.
Наш новый проект «Школа библиотечного маркетинга от Национальной библиотечной ассоциации «Библиотеки будущего»» направлен на обучение библиотекарей разного уровня инструментам работы с маркетинговыми коммуникациями.
Проект включает в себя лекции, семинары, мастер-классы от ведущих специалистов и успешных практиков сферы маркетинга и рекламы.
Тематика Школы:
- Основы маркетинга и его возможности для библиотек.
- Маркетинговые и рекламные стратегии.
- Маркетинговые исследования и их возможности для библиотек.
- Основы интернет-маркетинга.
- Комплексное продвижение разнообразных информационных ресурсов библиотек.
- Присутствие и продвижение библиотеки в социальных сетях.
- Фирменный стиль библиотеки как эффективный инструмент маркетинговой политики.
- Сайт библиотеки и его влияние на лояльность пользователей.
- Направления, методы и технологии рекламы в библиотек
Главным результатом проекта станет формирование у библиотечных работников самых передовых знаний в области маркетинговых коммуникаций, а у читателей – повышение осведомленности об информационных ресурсах и деятельности библиотек, как следствие – привлечение новых пользователей в библиотеки, повышение социальной востребованности и статуса библиотек.

Цель

1. Развитие в сотрудниках библиотек маркетинговых компетенций и навыков работы с современными маркетинговыми и рекламными инструментами
3. Повышение осведомленности населения об информационных ресурсах и деятельности библиотек за счет эффективной работы с маркетинговыми инструментами и привлечение новых пользователей в библиотеки.

Задачи

1. Сформировать группу специалистов, имеющих все компетенции для реализации проекта "Школа библиотечного маркетинга от Национальной библиотечной ассоциации "Библиотеки будущего""
2. Подготовить методическую базу, с помощью которой будет реализовано обучение по проекту. Подготовить и настроить необходимое оборудование и программное обеспечение. Провести информационную кампанию.
3. Обучить библиотечных сотрудников навыкам работы с маркетинговыми инструментами продвижения библиотек.

Обоснование социальной значимости

Маркетинговые инструменты и умение библиотечных сотрудников ими пользоваться должны увеличить лояльность пользователей библиотек, привлечь новых читателей и благоприятно сказаться на имидже библиотек в сознании конечного пользователя. Также, наличие маркетинговых компетенций у библиотекарей будут способствовать информированности пользователей о предоставляемых библиотеками услугах и ресурсах.

География проекта

Российская Федерация, страны СНГ и страны ближнего зарубежья.

Целевые группы

1. Целевой аудиторией проекта являются библиотечные работники (на территории Российской Федерации и стран СНГ и ближнего зарубежья) всех уровней с приоритетом на руководителей среднего и высшего звена.