Проекты

Краткое описание

2021 год - особенный год для российской культуры, это год двойного юбилея великих русских творцов: С.С. Прокофьева и Ф.М. Достоевского, 130 и 200 лет со дня рождения. Администрация Уральской Государственной консерватории(УГК) не могли обойти эту дату стороной. Было принято решение организовать фестиваль, посвященный творчеству мэтров.
В рамках фестиваля состоятся концертные мероприятия с участием студентов, педагогов, выпускников и коллективов консерватории, будет поставлен оперный спектакль С.С. Прокофьева "Игрок" по одноимённому произведению Достоевского. Известный критик В. Каратыгин еще 100 лет назад писал об этой опере: «…пока история русской музыки не знает более близкого подхода композитора к литературе Достоевского.»
Это произведение ни разу не ставилось в Екатеринбурге и Свердловской области. Поэтому премьерный показ будет премьерным не только для консерватории, но и для региона в целом.
К открытию фестиваля завершится реставрация исторической части здания консерватории, что позволит рассказать целевой аудитории о сохранении культурного наследия на примере первого каменного здания в Екатеринбурге.
Для привлечения дополнительной зрительской аудитории будет организована тематическая выставка в фойе Большого концертного зала УГК, проведена рекламная кампания мероприятий фестиваля в сети интернет. Запланировано активное участие студентов, которые на понятном языке расскажут сверстникам, как ставится опера. При поддержке специалистов их послание буде доставлено целевой аудитории. Это позволит преодолеть несоответствие ценности оперы и количества возможных зрителей. Без продвижения проект стоимостью более 5 000 000 ₽ посмотрят 500+/- человек.
Это преступление против культуры.
Эффект продвижения будет усилен соглашениями с ведущими ВУЗами региона. О концертных мероприятиях фестиваля будут информированы студенческие сообщества Уральского Федерального университета, Гуманитарного университета, Уральского государственного горного университета. На страницах интернет-сообществ ВУЗов (совокупно более 100.000 подписчиков) пройдут анонсы и трансляции концертных мероприятий фестиваля.
В рамках рекламной кампании будут сняты объединённые единым сценарным замыслом видеоролики (7+ серий 100+минут), привлекающие внимание к мероприятиям фестиваля и концертной жизни УГК, возвращающейся в нормальное русло после COVID.
Все мероприятия фестиваля будут бесплатны для зрителей.
Администрация Свердловской области высоко оценила значимость проекта для региона и поддержала наиболее затратную часть - постановку оперы.
Благодаря мероприятиям проекта молодежь получит возможность следить за профессиональным становлением своих сверстников, ближе узнает творчество великих соотечественников. На данный момент, из-за отсутствия целевой программы таковой возможности у молодёжи не имеется. Актуальность проекта тем более высока, так как для УГК это первая попытка активно работать с целевой аудиторией, своими потенциальными студентами и зрителями.

Цель

1. Целью проекта является трансформация целевой аудитории проекта в лояльных зрителей и слушателей классической музыкальной и театральной культуры посредством всестороннего информирования и вовлечения целевой группы в мероприятия проекта и последующее сопровождение её культурных интересов.

Задачи

1. Проведение рекламной кампании по продвижению мероприятий Уральской консерватории в сети интернет в целях увеличения зрительской аудитории
2. Создание экспозиции(выставки) в фойе БКЗ УГК
3. Создание мини-сериала по материалам экспозиции
4. Мероприятия по подготовке премьерного показа оперного спектакля "Игрок"

Обоснование социальной значимости

Целевая группа проекта молодые люди в возрасте от 15 до 35 лет, проживающие в городе Екатеринбурге, интересующиеся музыкой и/или театральным искусством на профессиональном или любительском уровне. На 2020 год по данным Росстата: 479 013 человек в возрасте от 15 до 35 лет. https://clck.ru/TYHi2
Социальной проблемой целевой группы (ЦГ) является общее падение культурного уровня в области классической музыкальной культуры и образования. Это проявляется в крайне низкой информированности и вовлеченности в культурные мероприятия города и региона. Очень наглядным индикатором является почти полное отсутствие конкурса в самой престижной консерватории России - Московской https://clck.ru/TYHmo, в Уральской государственной консерватории(УГК), аналогично. В рамках федеральной целевой программы "Культура" выделяются миллиарды рублей, в том числе на восстановление театральной инфраструктуры, но целевых показателей для регионов о вовлеченности молодёжи, как зрителей и слушателей, не существует. Отремонтированные театры и консерватории нужно наполнять зрителями, иначе их восстановление теряет смысл. Как и в случае с профессиональным спортом нужен массовый интерес, чтобы из 10000 заинтересовавшихся получить как минимум 1 виртуоза и 9999 лояльных слушателей. Сделать это можно более активно осваивая онлайн формат, как подспорье для повышения качества и количественного охвата.
Пример: при отсутствии продвижения базы проекта - оперы "Игрок" стоимостью более 5 000 000 ₽, её посмотрят 500+/- человек. Зал вместимостью 330 человек, будет частично разобран для обеспечения пространства для действия, и вместимость сократится на 100 мест. Всего пройдет 2 показа осенью-зимой, весной может состоятся еще 1-2, без гарантий и при условии спонсорской помощи. Youtube даст 400-500 просмотров за 6 месяцев.
Такое положение дел - преступление против культуры.
Сериал Netflix "Ход королевы" об игре в шахматы поднял продажи шахмат и интерес к ним в мире в несколько раз. УГК не может повторить это достижение, но перенять опыт и воспользоваться проверенным инструментом - обязана. Пример подаёт и Московская консерватория в 2020 году активно занявшаяся созданием новых видов мероприятий, контента и их продвижением, это привело к увеличению количества просмотров с 400-500 до 4000+ и росту интереса к консерватории. УГК может перенять и дополнить этот опыт. Т.к. продвижение будет идти именно среди целевых групп, благодаря возможности фильтра аудитории, то социальный эффект будет максимальным.

География проекта

Екатеринбург (УрФО)

Целевые группы

1. Молодые люди в возрасте от 15 до 35 лет, проживающие в городе Екатеринбурге, интересующиеся музыкой и/или театральным искусством на профессиональном или любительском уровне.